Allianz Türkiye, 2024 yılında reklam ve pazarlama dünyasının iki prestijli organizasyonundan toplam 23 ödülle dönerek sektörde tarihi bir başarıya imza attı. Reklamcılar Derneği’nin 37. Kristal Elma Ödülleri’nde 11 ödül alan şirket, aynı zamanda başvuru olmaksızın verilen “Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka” unvanına layık görüldü. Brandverse Awards’ta ise “Bir Kız Gelecek” ve “Elle Muayene” projeleriyle kazandığı 12 ödül, şirketin yaratıcı iletişim stratejilerinin yanı sıra toplumsal etki gücünü de kanıtladı. Bu sonuçlar, Allianz Türkiye’nin sürdürülebilir değer yaratma modelinin somut çıktıları olarak öne çıkıyor .
Rekor Ödül Sayısı ve Tarihi Başarı
Kristal Elma Ödülleri’nde marka tarihinin en yüksek ödül sayısına (11 ödül) ulaşan Allianz Türkiye, Reklamcılar Derneği’nin yalnızca ödül sayısını değil; iletişim işlerinin niteliği, sürdürülebilirliği ve sektöre kattığı değeri dikkate alarak verdiği “Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka” unvanını alan 5 markadan biri oldu. Bu ödül, derneğin tamamen kendi inisiyatifiyle başvurusuz verdiği prestijli bir tanınma .
Brandverse Awards 2024’te ise 12 ödül kazanan şirket, özellikle kurumsal sosyal sorumluluk projeleriyle dikkat çekti. “Bir Kız Gelecek” ve “Elle Muayene” çalışmaları, jüriler tarafından hem yaratıcılık hem de toplumsal etki bakımından öne çıkarıldı. Toplamda 23 ödül, şirketin reklam-pazarlama alanındaki liderliğini pekiştirdi .
Bu çifte zafer, Allianz Türkiye’nin stratejik vizyonu, kurum içi ekiplerin katkısı ve yaratıcı ajanslarla kurduğu güçlü iş birliklerinin sinerjisini yansıtıyor. Ödüller aynı zamanda şirketin iletişim faaliyetlerinin yalnızca ticari değil, toplumsal sorumlulukla da entegre edildiğinin göstergesi .
Yaratıcılık Stratejisinin Bileşenleri
Allianz Türkiye’nin ödüllerdeki başarısı, üç temel bileşene dayanıyor: stratejik marka vizyonu, kurum içi yaratıcı ekiplerin katılımı ve ajans iş birliklerindeki sinerji. Reklamcılar Derneği, “Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka” seçiminde bu kriterleri bütünsel olarak değerlendiriyor .
Şirket, projelerini sürdürülebilir kalkınma amaçlarıyla (SKA) uyumlu şekilde tasarlıyor. Örneğin, “Bir Kız Gelecek” projesi toplumsal cinsiyet eşitliği (SKA 5) ve nitelikli eğitim (SKA 4) hedeflerine hizmet ederken; “Allianz Motto Hareket” programı çocuklarda sağlıklı yaşam (SKA 3) ve eğitimde fırsat eşitliğini destekliyor .
Kurumsal sosyal sorumluluk (KSS) çalışmaları, yaratıcı iletişimle birleştirilerek marka kimliğinin ayrılmaz parçası haline geliyor. “Elle Muayene” gibi projeler, kadın sağlığına dair farkındalık yaratırken; “Bir Kız Gelecek” depremzede kız çocuklarına eğitim-barınma desteği sunuyor. Bu projeler, ödül jürilerinin “toplumsal etki” vurgusuna doğrudan cevap veriyor .
Ödüllü Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projeleri
“Bir Kız Gelecek” programı, Cumhuriyet’in 100. yılında Koruncuk Vakfı iş birliğiyle hayata geçirildi. Proje kapsamında, 2023 depremlerinden etkilenen 25 kız çocuğuna 4 yıl boyunca barınma, eğitim ve psiko-sosyal destek sağlanıyor. Ayrıca İstanbul Bolluca’da inşa edilecek yeni yurt binasıyla Koruncuk Vakfı’nın kapasitesi iki katına çıkarılacak .
Programın “yaşam boyu destek” vizyonu dört katmandan oluşuyor:
- İnsan Odağı: Depremzede kızların koruyucu hizmetlerle güçlendirilmesi.
- Kurum Odağı: Yurt kapasitesinin artırılması.
- Üniversite Odağı: Tüm Koruncuklara başarı şartı aranmaksızın burs.
- İstihdam Odağı: Mentorluk, mesleki eğitim ve Allianz bünyesinde iş imkânı .
“Elle Muayene” projesi ise kadınların meme kanseri erken teşhisine yönelik farkındalığını artırmayı hedefliyor. Bu çalışma, Brandverse Awards’ta Sosyal Sorumluluk İletişimi kategorisinde öne çıkarak şirketin toplumsal konulara duyarlı yaratıcı iletişimini örnekliyor . Ayrıca “Allianz Motto Hareket” ile 7-12 yaş arası çocuklara bedensel ve sosyal gelişim eğitimleri veriliyor. Bu program, Smart-i Awards ve Sürdürülebilir İş Ödülleri’nde de taçlandırılmıştı .
Sürdürülebilirlik ve Toplumsal Etki
Allianz Türkiye’nin ödül başarısı, sürdürülebilir değer yaratma modelinin doğrudan sonucu. Şirket, CSR projelerini Birleşmiş Milletler’in Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları’yla (SKA) uyumlu şekilde kurguluyor. Örneğin “Allianz Motto Hareket” programı, korfbol ve ragbi gibi cinsiyet eşitliğine uygun sporlarla SKA 5’e hizmet ediyor .
Capital Dergisi’nin 2024 “En Beğenilen Şirketler” araştırmasında 10. kez sigorta lideri seçilen şirket, müşteri deneyiminden çevresel duyarlılığa kadar 8 kriterde öne çıkıyor. CEO Tolga Gürkan, bu başarıyı “toplumun yaşam kalitesini artıran sosyal marka” olma hedefine bağlıyor .
Kadın istihdamındaki öncü çalışmalar da uluslararası ölçekte tanınıyor. AllWonders projesiyle kariyerine ara veren kadınları iş hayatına kazandıran şirket, İngiltere’nin Best Business Awards‘ında “En İyi Eşitlik ve Kapsayıcılık Programı” ödülünü aldı. Ayrıca EDGE Move cinsiyet eşitliği sertifikasını iki kez alan tek Türk finans kuruluşu .
İnsan Kaynakları ve İnovasyonda Küresel Tanınma
Allianz Türkiye’nin Stevie Awards 2024‘teki üç ödülü, insan kaynakları inovasyonunun dünya çapındaki yansıması oldu. GeleceğimAll Mesleki Eğitim Programı, mühendislik dışı bölüm mezunlarını yazılımcıya dönüştürerek “En İnovatif Yetenek Programı” altın ödülünü kazandı .
One Click People & Culture projesiyle dijital dönüşümde sağlanan verimlilik de altın ödüle layık görüldü:
- Avans talebi işlem süresi 150 saatten 9 saate,
- SGK evrak hataları sıfıra indirildi,
- Vize hazırlama süresi 21 saatten 1 saate düştü .
Genç yetenek programları (CodeBooth, Fintastic) ise bronz ödül aldı. Allianz Türkiye Akademi (ATA) ile çalışanların sürekli gelişimi desteklenirken; #HERo programı kapsayıcılık eğitimleriyle kurum kültürünü güçlendiriyor. Bu yaklaşım, şirketi “çalışan memnuniyeti” kriterinde de sektör lideri yapıyor .
💎 Stratejik Yaklaşımın Çok Boyutlu Zaferi
Allianz Türkiye’nin 2024 ödül başarısı, yaratıcılık, sürdürülebilirlik ve toplumsal etkiyi birleştiren kapsamlı stratejisinin sonucudur. Şirket, CSR projelerini (Bir Kız Gelecek, Motto Hareket) marka iletişiminin merkezine yerleştirirken; kadın istihdamı (AllWonders) ve dijital dönüşümdeki (One Click) inovasyonlarla sektörde fark yaratıyor. Kristal Elma ve Brandverse ödülleri, bu bütünsel yaklaşımın reklam-pazarlama dünyasındaki yankısıdır. 10 yıldır “en beğenilen sigorta şirketi” unvanını koruması , müşterilerin de bu modele güvendiğinin kanıtı. Allianz Türkiye, ödülleriyle sadece iletişim başarısını değil; “iyi toplum” inşasındaki kararlılığını da taçlandırıyor.
🔍 Kaynaklar:
- Ödül Rekoru Kıran Allianz Türkiye – Sigorta Gündemi
- Allianz Motto Hareket Projesi
- Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka Ödülü – Sigorta Medya
- Bir Kız Gelecek Projesi – Koruncuk Vakfı
- En Beğenilen Sigorta Şirketi – Allianz Türkiye
- Koruncukların Yaşam Boyu Destekçisi – Allianz Türkiye
- Brandverse Awards 2024 Kazananlar
- Stevie Awards 2024 Başarısı – Sigorta Medya
- AllWonders Birincilik Ödülü – Sigorta Medya
